最火2018国产大剧复盘市场越来越公平也越来陈浩德凭祥吉川晃司角松敏生袁泉
发布时间:2022-06-30 00:01:01
2018国产大剧复盘:市场越来越公平,也越来越残酷
撰文|周燚
复盘2018年国产剧市场,新剧观察(ID:xinjuguancha)发现了几个明显现象:
1.男性向玄幻修真打怪题材走到了尽头,无论是积压着未播出的玄幻剧、还在影视公司在筹备的男性玄幻项目、或者文大神的原著,将越来越不被看好;
2.“热门IP+流量明星+不重视剧本”的粗糙商品,接连扑街;
3.已无题材红利,观众审美迭代口味越来越挑剔,似曾相识的老套平庸之作,也将面临市场残酷的冷漠。抢占时间先机也是影视公司战略的重中之重。
4.《延禧攻略》表明了从渠道层面,视频站强大的会员基数保障了“合家欢大众爆款”电视剧的兼容性和生产能力。说不定下一个《人民的名义》就是从优爱腾产生。
从2018年的国产剧表现来看:市场越来越公平,当然也越来越残酷。观众越来越挑剔,创作者越来越头疼。
SMG影视剧中心主任、东方卫视中心总监王磊卿提到过一个爆款公式:
品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审美的超级人设+经典戏剧叙事模式+精美制作
主流价值即是:传统文化中的仁义礼智信
笔者将这个公式简化为:爆款剧=主流价值观+符合当下审美的超级人设+经典叙事模式
《人民的名义》和《琅琊榜》就符合上个公式的三点,《军师联盟》《那年花开月正圆》《三国机密》等剧就只符合上个公司的一点或者两点。
艺术确实是纯主观性的创作,但是爆款一定是有规律可循的,这就是除了编剧,项目文学策划的重要性体现。
新剧观察(ID:xinjuguancha)秉持绝对客观公正的态度和原则,从2018年的国产大剧中寻找得失(顺序按播出时间先后)。
《天意》
原著是作家钱莉芳经两三年打磨而成,科幻银河奖特别奖获奖作品。制作方对剧集《天意》的定位是“东方科幻历史剧”。这种概念和思想在视角呈现和叙事表达上存在着客观的难度。
梁振华教授以往的一程雷些作品,更多的通常只要几个mV,假定我们直接对此信号停止丈量还是在用偶像元素去表达历史,《思美人》就是这样的方式,《天意》依然有这个痕迹。历史的严肃感和偶像元素的个人主义本身是会对撞的,会产生不协调感。《天意》也证明了单纯的题材感也不再有市场保障。
《一路繁花相送》
可以看出来《一路繁花相送》是受了《何以笙箫默》风格的影响的。《一路繁花相送》专注于纯爱和清新的风格。初恋的困惑、爱情的误解、爱无力、爱的疗伤皆有涉猎。
《一路繁花相送》的问题在于,它自身的内容匹配不了这种风格的野心,这就导致这部剧无论是情节还是人设都显得略微平淡和平庸。从观众体验角度,江疏影在这里面演的辛辰太凶了,从头到尾咬牙切齿,剧情上后半部分男主出国的原因、女主身世、车祸之类的等,还是不可避免地往狗血方向走了。
《柜中美人》
《柜中美人》是一部积压剧,是明显的“唐人特色”,香港的导演香港的编剧,其内容和审美明显落后现在的观众。
唐人是古装和玄幻树立行业名声的,红极一时的《仙剑》风格已经被时代抛弃,宫廷、权谋、玄幻、轻喜剧,《柜中美人》里的元素多且杂,还是在啃唐人项目经验的老本,没有创新和突破。
《三国机密之潜龙在渊》
《三国机密之潜龙在渊》在唐人的项目中是耳目一新的。卫视看重其大气精致的画风,无奈出于商业的考量,该剧最终在腾讯视频独播。
《三国机密》故事基础架构好,逻辑推演烧脑,配角人物出彩。显示了常江老师过硬的驾驭能力和技巧。
蔡艺侬对《三国机密》的定位是:少年三国谍战剧,这就需要该剧要照顾到青年观众群,但是年轻群体的胃口又难以捉摸,落得两头都不讨好。《三国机密》如果减少爱情戏的比例,也许会更加精彩。《三国机密》的遗憾之处不在编剧。
《南方有乔木》
柠萌公司内部也曾对《南方有乔木》的市场表现做过一些复盘。
《南方有乔木》是部标准化的都李贞贤市爱情剧,现实题材剧不好做,除了对价值观主题的把握、对人设的设计,还要兼顾到剧情是否新鲜。“无人机创业”是该剧主打的亮点之3千万个页面一。
白百何、秦海璐、李现都在剧中贡献了精彩的表演。从观众的反馈来看,可能创作者的纠结感主要是在:如何兼顾偶像元素和现实题材的写实感。
《好久不见》
《好久不见》是大编剧王宛平的作品,很多人冲着王宛平去看这部剧,结果失望而归。
编剧想大跨度地表现了中国人思想、生活的变化,想写一部中国人的生活启示录。
无论是人物还是故事,《好久不见》都是老套、陈旧的。
滨崎步《远大前泼猴程》
《远大前程》可谓天时地利人和,顶级的摄制团队、娱乐圈一大半的老戏骨、好的播出平台。
《远大前程》是编剧陈思诚的野心之作,按照他自己的话来说,《远大前程》他想致敬:金庸已与这家包装生产商签订了3⑸年的再生服务协议、莎士比亚和周星驰。
《远大前程》也问题也恰恰在于此,这种题材和类型要是放在10年前、15年前播放,可能不止目前的市场声量。
事实上金庸式“小人物成长型“的故事模式已经不符合新一代观众的审美了。
《真爱的谎言之破冰者》
《真爱谎言之破冰者》题材是都市情感剧,涉及缉毒、卧底、黑警。
“谈恋爱+警察”的模式,是早年“海润+海岩“开启的风极一时的模式。
但《破冰者》确实是一部名副其实披着所谓都市刑侦局外衣的玛丽苏式剧,缉毒方面有诸多逻辑漏洞,偶像剧的套路又一个都没少。
《莽荒纪》
《莽荒纪》项目启动和立项之时,正直玄幻大IP的风口。《莽荒纪》播出之时,这类题材市场已经略微严峻。
《莽荒纪》在动作场面的设计上,是花了心思的。
纪宁这个角色,小说中出场应该是一个十几岁的少年,但剧中就升级成了青年。从原著粉丝来看,他们是不太买账的这种改动的。
《归去来》
《过去来》和市场的期待有落差,刘江导演还是需要一流的剧本。
剧中六位留学生的身份设定稍微令人费解,三个富二代,两个官二代,还有一个为了追求女神说出国就出国的平民。
刘江导演说这个剧有一个普世价值观,是讲青年人的反腐是公平正义,这种设置没有打动老百姓,而编剧任宝茹、高璇对剧中留学生活状态的描写也没有触动到真正的留学群体。
《扶摇》
《扶摇》是2018年度大剧。热度、播放情况、腾讯招商情况等都很乐观。
柠萌把《扶摇》的价值观定位成“女子力,赤子心“。扶摇诠释了“越要打压越要变强”的勇往直前的精神,长孙无极“身上则有一人阻挡、一人为敌,万人阻挡、万人为敌”的赤子热血。在男主女主两位角色人设的复杂性上,主创团队是下了功夫的。
从拍摄来看,《扶摇》彰显了国产古装剧的工业高水准。
豆瓣中不乏对该剧不公平的恶意的攻击,但是《扶摇》没有造就《三生三世十里桃花》的盛况也是有原因的。《扶摇》的故事线构架略微单调,剧本在大方向上不新鲜不惊艳,恶毒女配、主角相识相知的过程等桥段,和之前的很多大女主剧区别不大。
《脱身》
开播前,陈坤称赞汪启楠的剧本是“剧本中的剧本“,陈坤对《脱身》过分溢美了。
谍战剧已经遇到了创上的瓶颈,情节桥段抄袭严重。《脱身》想摸索一些谍战剧的创新,类比王小枪老师编剧的《面具》就会发现《脱身》的创新方向是有局限性的:谍战剧还是应该讲究硬智商和硬情节。
“生活感“”人性“等词汇,对谍战来说有时候也会变成虚头巴脑的说辞。
《爱国者》
汪海林对成片中导演和制片的某些呈现并不是很满意,还在微博晒出来原剧本。
《爱国者》场景复杂多变,监狱戏、雪山戏、情报戏、战争戏轮番上阵。《爱国者》是一部类型很杂糅的戏,有谍战也有抗战。有观众吐槽剧中部分桥段有点“抗日雷剧“的观感。
开播前观众也没有特别高的期待值,它本身没有特别惊艳。言而总之,《爱国者》是一部剧情中规中矩的传统电视剧。
《猎毒人》
开播前《猎毒人》打着“中国版《绝命毒师》“的幌子,而它在剧情上的逻辑不及《绝命毒师》的十分之一。
《猎毒人》中的情感戏是幼稚浮夸的。
面对负面评价,主创不能检讨自身品质问题,反击络暴力,这是愚昧的。
《甜蜜暴击》
《甜蜜暴击》在湖南卫视悄然播出,然后悄然地收官。
湖南卫视的青春偶像剧,在市场上已经遇到了一些瓶颈。
国家严打浮夸狗血的实现题材剧,诸多低品质的都市生活剧,也将很难在湖南卫视播出。
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